Instytut Pantone wybrał intensywny odcień Viva Magenta na kolor roku 2023. Wybór ten nigdy nie jest przypadkowy. Wynika on z analizy wydarzeń na świecie, obecnie panujących trendów, czy nastrojów społecznych i politycznych. Miniony rok pełen był trudnych wyzwań związanych między innymi z pandemią COVID-19 czy trwającą na Ukrainie wojną .
Odcień Viva Magenta ma przynieść nową perspektywę. Ma skłonić nas do podejmowania odważnych decyzji, emanować energią i inspirować nas do optymistycznego spoglądania w przyszłość.